La publicidad sexista que denigra a las mujeres (y a los hombres), ¿prohibida por ley?

El sexismo y la publicidad son lamentablemente pareja de hecho casi desde el principio de los tiempos (y nadie parece hacer nada para acabar con este "matrimonio" tan bien avenido).

Sin embargo, la publicidad sexista tiene (afortunadamente) cada vez más enemigos que no dudan en leerle la cartilla. Sin embargo, hay quienes quieren ir más allá de la mera reprimenda y quieren “matar” directamente este tipo de publicidad. Es el caso de Heiko Maas, ministro de Justicia de Alemania, que según Spiegel estaría preparando un proyecto de ley para prohibir la publicidad que (de manera desvergonzada) reduce a las mujeres, y también a los hombres, a meros objetos sexuales.

De acuerdo con la nueva norma que Maas tiene en mente, un tribunal tendría la última palabra en caso de litigio.

Actualmente las autoridades de competencia del país de Angela Merkel pueden intervenir únicamente cuando la publicidad atenta deliberadamente contra los derechos humanos. El organismo encargado del autocontrol de la publicidad en tierras germanas puede asimismo reprender públicamente a las campañas que sobrepasan ciertos límites y hacen gala de un sexismo exacerbado. Sin embargo, si sale finalmente adelante, la ley prevista por Maas podrá vetar a aquellos anuncios en los que la imagen de la mujer (y también del hombre) sale gravemente damnificada.

El germen de este nuevo proyecto de ley habría que buscarlo, de acuerdo con Spiegel, en la ola de ataques masivos a mujeres que tuvo lugar en Colonia durante la Nochevieja de 2015. Al parecer el Partido Socialdemócrata de Alemania (SPD), al cual está adscrito Maas, quiere alentar un “retrato más moderno” de los géneros en la sociedad actual y habría sido asesorado por la organización Pinkstinks (que lleva años luchando contra los estereotipos machistas) para la redacción de la norma. De hecho, los activistas de Pinkstinks llevan solicitando desde hace muchísimo tiempo la prohibición de la difusión de mensajes sexistas en la publicidad.

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Davis Ulloa 506 6088 3965

Founder & CEO en Trading para todos.

CoFounder & SEO en  La Producción Cr.

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La mayoría de los usuarios de Facebook desconoce sus herramientas de preferencias publicitarias

Un estudio revela que la mayoría de los usuarios de Facebook no es consciente de la existencia de las herramientas que les permiten gestionar el tipo de anuncios que ven.

Facebook facilita a sus usuarios la información necesaria para que estos conozcan los motivos por los que están viendo unos determinados anuncios y no otros.

El problema, según una reciente encuesta de Pew Research Center, es que la mayoría de los usuarios no tienen ni idea de la existencia de estas herramientas.

“Queremos que las personas vean los mejores anuncios. Esto es positivo para las personas, las empresas y Facebook ya que se recibe publicidad relevante para los intereses”, explica el portavoz de Facebook Joe Osborne.

“Una de las formas en que lo hacemos es brindando a los usuarios mecanismos para que administren el tipo de publicidad que reciben. Este año vamos a implantar novedades en nuestra configuración para que sea más fácil utilizar estas herramientas”.

El gigante social presentó su herramienta de preferencias publicitarias en junio de 2014 como una forma de explicar a los usuarios los motivos por los que veían un determinado tipo de publicidad y no otro. Una forma de dar control sobre sus intereses.

El siguiente paso de la compañía de Mark Zuckerberg llegó en 2016 con la adición de nuevas funciones para que los usuarios pudiesen personalizar aún más la publicidad que reciben.

Cuando el pasado mes de abril la red social volvió a actualizar su política de datos, añadió además información sobre el tipo de publicidad que reciben los usuarios de Facebook.

A pesar de todos estos esfuerzos, el citado estudio ha revelado que el 74% de los participantes en el estudio no es conocedor de este tipo de herramientas.

Lo más llamativo es que el 51% asegura haberse sentido incómodo al descubrir estas preferencias y comprobar que Facebook las había completado de forma automática.

Una vez descubiertas estas herramientas, el 13% de los encuestados considera que las herramientas publicitarias de Facebook responden con precisión a sus intereses.

Un 46% opina que lo hacen con cierta precisión. Solo un 5% dijo que estas preferencias no tenían nada que ver con sus intereses.

El estudio indica que el 40% de los participantes que utiliza Facebook varias veces al día cuenta con 21 o más categorías en sus listas.

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Facebook quiere mejorar la repercusión de los eventos

Facebook ha comenzado a probar con algunos usuarios una nueva característica que combina los Stories con los eventos dentro de la red social.

Facebook ha decidido comenzar a probar la combinación de dos características sobre las que ha puesto todos sus esfuerzos en los últimos meses. Hablamos de las Stories y los eventos.

En los próximos días algunos usuarios de Estados Unidos, México y Brasil comenzarán a encontrarse en la red social con una nueva característica dentro de la función de eventos denominada "Comparte tu historia".

A través de esta podrán agregar información mediante el uso de etiquetas sobre los detalles de los eventos en las Stories que compartan.

Se puede añadir además información relevante como la URL de la página del evento. Incluso se podrán crear chats grupales con los asistentes al evento.

Esta función es muy sencilla:

1. Entre en la página de eventos.

2. Haga clic en Compartir debajo de la fecha y hora del evento.

3. Comparta su historia.

Andrew Valko, gerente de eventos de Facebook, ha destacado que el principal objetivo de esta nueva funcionalidad es ayudar a las personas a despertar interés sobre los eventos antes de que estos sucedan.

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Microinfluencers o cómo llegar a la audiencia certera

Las marcas destinarán más parte de su presupuesto a los microinfluencers en 2019

Ante el boom de los influencers las marcas quieren mayor precisión en sus campañas y apostarán por los microinfluencers para conseguir ser más certeras con sus acciones.

Los influencers se han convertido sin apenas darnos cuentas en omnipresentes en nuestras vidas. Basta con echar un vistazo a las redes sociales para comprobar cómo las marcas han caído rendidas a sus pies.

El problema con esta tendencia cada vez más asentada es que nos estamos dejando cegar por la cantidad en vez de por la calidad.

Las compañías y sus marcas se guían por el volumen de seguidores cuando este no asegura que las campañas y acciones vayan a tener el éxito asegurado.

Razón por la que conviene poner el foco también en los microinfluencers. De acuerdo a los datos ofrecidos por Kantar, dos tercios de las marcas multinacionales se están planteando incrementar la inversión en marketing de influencers este año.

Pero lo harán de un modo más inteligente destinando una mayor parte de su presupuesto a los microinfluencers.

Estamos ante unos individuos con audiencias más reducidas pero que se presentan como expertos sobre un tema concreto.

Esto se transforma en una gran ventaja frente a los influencers ya que cuentan con nichos específicos de mercado.

Razón por la que un microinfluencer de éxito será aquel que consiga ofrecer contenidos de relevancia que respondan a las necesidades de sus seguidores.

Uno de los puntos más a favor de los microinfluencers es que no van a cambiar (o eso se espera) por las marcas al contar con un perfil genuino y específico.

Característica que ayudará en su relación con las marcas.

En 2019 las marcas pondrán un mayor interés a la hora de medir la eficacia y la efectividad de las campañas con microinfluencers para poder establecer una comparación con los resultados obtenidos en otros canales.

Según los resultados del estudio Brand Lift Insights las campañas con microinfluencer son relevantes cuando realmente encajan con los valores de la marca.

Y es que el rendimiento de estos profesionales es equiparable para las marcas con el reportado por parte de las redes sociales o los vídeos online.

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Consejos para operar con una cuenta demo de práctica

Por lo general, los brokers de Forex que ofrecen cuentas demo a sus clientes potenciales proveen de un balance virtual bastante elevado. Estas compañías saben que de esta manera es más sencillo meter en la mente de los traders principiantes la idea del dinero fácil en el trading animándolos a que operen con grandes cantidades una vez que procedan a abrir la cuenta real.

De esta manera, en muchas ocasiones los traders principiantes que abren una cuenta de trading real empiezan a operar con la noción de que obtener dinero en el mercado es sumamente sencillo y solo requiere efectuar grandes operaciones de la misma manera en que un apostador realiza sus apuestas lo cual por supuesto no es cierto. Por tal motivo a continuación incluimos una serie de consejos que todo trader principiante debe aplicar a la hora de abrir una cuenta demo con cualquier broker:

Solicite un balance de cuenta mas reducido y acorde a su realidad

La realidad es que la mayoría de los traders no cuentan con un capital de $50 000 o $100 000 para abrir una cuenta de trading, por lo cual una cuenta demo con este capital virtual no es realista si lo que pensamos es comenzar a operar en una cuenta con $100 a $1000 de dinero real. Por esta razón lo mas recomendable es solicitarle a nuestro broker si nos puede reducir el balance de nuestra cuenta demo a un monto mas realista para un trader principiante. Un monto razonable que puede solicitar el trader es de $2 000 a $5 000 por ejemplo.

Solicite un menor apalancamiento

Otra recomendación es solicitar al broker un apalancamiento menor que puede ir de 1:20 a 1:50. Esto forzara al trader a que sea mas realista con respecto a cuanto podrá invertir en cada operación y hasta que punto puede dejar que sus operaciones se vayan en su contra. Básicamente hará que se acostumbre a controlar con mas cuidado el monto de sus operaciones y el nivel de riesgo de las mismas, ya que en una cuenta demo es sencillo olvidar esto dado que se esta operando con dinero virtual.

Opere con un numero limitado de pares

Cuando un trader principiante está comenzando a aprender como operar en el mercado de divisas, es recomendable que al inicio practique únicamente con 1 o 2 pares que no estén correlacionados. Esto le permitirá desarrollar una concentración fuerte y evitará que sufra demasiadas complicaciones por tratar de operar con muchos pares de divisas al mismo tiempo, algo para lo cual están acostumbrados únicamente los traders experimentados.

Trate el dinero de la cuenta demo como si fuera real

Cuando opere con su cuenta demo, actúe como si el dinero en esa cuenta fuera dinero real que usted tuvo que depositar con los fondos de su cuenta bancaria o con su tarjeta de crédito y que está arriesgando en el mercado. Recuerde que una vez que opere con su cuenta real, el dinero que arriesgará será el suyo y lo podrá perder con suma rapidez si no aplica buenas prácticas de gestión de riesgo y gestión monetaria.

Por cierto, nosotros estamos desarrollando esta oportunidad de negocio con IMarketsLive y en nuestro equipo contamos con un sistema de marketing con el que nunca te faltarán prospectos, te ayudaremos a usar las redes sociales para crecer tu negocio y por supuesto tendrás nuestro apoyo para cualquier duda.

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Pinterest prepara su salto al parque bursátil este 2019

Tan solo una horas después de haberles compartido qué Facebook está desarrollando su moneda digital para pagos en WhatsApp nos encontramos con otro grande de las redes sociales Pinterest que se prepara para su salida a Bolsa prevista para abril de 2019.

Con 250 millones de usuarios activos mensuales y una previsión de 700 millones de dólares de ingresos este 2018, Pinterest prepara su salida a Bolsa.

El 2019 se prevé un año agitado para la Bolsa. Tras conocer la salida al parqué bursátil de compañías como Uber, Lyft o Slack, ahora es el turno de Pinterest.

Según recoge el diario económico Wall Street Journal, la red social estaría ya preparando los documentos que presentará a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos para realizar una oferta pública.

Un signo de su inminente salida a Bolsa, prevista para el próximo mes de abril. El objetivo de la compañía, que cuenta con 250 millones de usuarios activos al mes, es alcanzar una cotización de en torno as los 12.000 millones de dólares el día de su estreno.

Pinterest es una de las plataformas veteranas del panorama social media aunque su salud no se resiente pues, se prevé que la compañía cierre el año con un aumento del 50% de sus ingresos hasta alcanzar los 700 millones de dólares.

→Lee la nota completa sobre Facebook y su moneda digital Aqui←

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Facebook está desarrollando su moneda digital para realizar pagos en WhatsApp

Según asegura Bloomberg, Facebook podría estar desarrollando una criptomoneda para realizar pagos vía WhatsApp, y de la que se realizarán pruebas en la India.
Aunque el 2018 no ha sido un buen año para las criptomonedas, que han sufrido caídas notables en los últimos meses, no hay nada que desanime a Facebook, y por ello ha tenido una nueva y ambiciosa idea, esta vez relacionada con las monedas digitales.

A pesar de que la compañía prohibió los anuncios relacionados con las criptomonedas a principios de 2018, justificando que están asociados a prácticas engañosas, parece que Facebook podría estar desarrollando su propia moneda, según asegura Bloomberg.

Así, según este medio el gigante tecnológico podría estar desarrollando una criptomoneda estable (stablecoin) que ofrecerá a sus usuarios un nuevo modo de trasferir dinero mediante WhatsApp. Vinculadas al dólar estadounidense, la compañía pretende que este medio de pago sea más estables y resistentes que los bitcoins.

Además, Bloomberg añade en las informaciones publicadas sobre esta posible criptomoneda que lo más seguro es que esta moneda se lance en la India, donde se pondrá a prueba debido a la gran cantidad de usuarios en el país asiático.

Esta noticia no sorprende tanto, ya que Facebook ya ha dado algunas señales a lo largo de este año. Concretamente, el mes de mayo del 2018 la red social puso en marcha un grupo destinado a estudiar el blockchain junto a David Marcus, expresidente de PayPal.

De momento, habrá que esperar un poco para comprobar los resultados, pues parece que aún se está finalizando el proyecto, que se está estudiando al milímetro para que el plan de Facebook salga perfecto, pues la compañía lleva mucho tiempo pensando cómo entrar en el mercado financiero.

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Estas son las 5 Ps del social media marketing (las que debería guardar en su disco duro)

Si quiere recuperar la cordura en el social media marketing (y de paso también en su "primo hermano", el content marketing), haga suyas estas 5 Ps.

El social media marketing carga ya con unos cuantos años sobre sus espaldas y es una disciplina a la que no es ajeno ningún profesional del marketing.

Sin embargo, apabullados por tantísimas novedades, las que escupe perpetuamente el social media marketing, los marketeros pierden a menudo el norte a la hora de aproximarse a esta disciplina.

Por eso, y a fin de quitarse las legañas de los ojos (la que les provocan novedades de tantísimo relumbrón) y volver a ver el bosque cuya visión impiden los árboles, los marketeros harían bien en fijar la mirada en las 5 Ps del social media marketing (aptas también para el content marketing) que disecciona a continuación Social Media Today:

1. Planificar

La planificación y la organización son los pilares del éxito en el social media marketing y el content marketing Hay que comenzar en primer lugar sentando las bases de unos objetivos muy concretos y a continuación ponernos manos a la obra reflexionando sobre la mejor manera de maximizar el retorno, sobre la creatividad que es preciso inocular en las campañas y sobre las herramientas y tecnologías que necesitaremos volcar en nuestros esfuerzos 2.0.

En esta primera etapa es absolutamente vital la definición de objetivos. Sólo así será posible tomar la medida al éxito o al fracaso de nuestras campañas.

2. Producir

Llegados a este punto es el punto de meterse en harina o en su defecto contratar a un “content creator”. En esta segunda fase es importante no sólo pensar (en términos generales) en las piezas de contenido que vamos a alumbrar sino también en las imágenes y los vídeos que necesitaremos crear para promocionar adecuadamente el content con el que vamos a alimentar nuestros perfiles en las redes sociales.

2. Publicar

Una vez tenemos listo nuestro plan de campaña (o calendario 2.0) y nos hemos tomado además la molestia de crear contenido, llega el momento de elegir el lugar donde deseamos depositar ese contenido.

Si nuestra intención es incrementar, por ejemplo, el tráfico web, una buena idea sería publicar nuestro contenido en un blog. Si deseamos que nuestra “email list” pegue el estirón, quizás la mejor opción sea que el contenido tome la forma de una “landing page”. Y si lo que queremos es obtener más alcance en nuestros canales 2.0, deberemos procurar alimento a tales canales en forma de contenido relevante y de calidad.

4. Promocionar

La promoción es la que da piernas al contenido (y le hace correr en la inmensidad de la red social media). Aunque el concepto de promoción está fuertemente correlacionado con el dinero, lo cierto es que no hay necesariamente que rascarse el bolsillo para promocionar el contenido. Publicar posts de manera orgánica en las redes sociales es también una forma de promoción.

Si queremos dar a nuestros contenidos un empujón extra, nunca está de más reservar algo de presupuesto para apostar por la publicidad pagada en las redes sociales.

5. Probar

El último paso es comprobar si los pasos que hemos dado previamente han funcionado o no. En este momento deberemos desempolvar los objetivos de la primera etapa y evaluar si los hemos cumplido o no tomando como referencia analíticas, hashtags, clics, descargas y cualquier otro indicador de rendimiento que hayamos identificado.

Finalmente debemos cuantificar toda la información recopilada y depositarla en un informe que dé cuenta del éxito o el fracaso de nuestros esfuerzos en la arena del social media marketing y el content marketing.

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