El sexismo y la publicidad son lamentablemente pareja de hecho casi desde el principio de los tiempos (y nadie parece hacer nada para acabar con este "matrimonio" tan bien avenido).
Sin embargo, la publicidad sexista tiene (afortunadamente) cada vez más enemigos que no dudan en leerle la cartilla. Sin embargo, hay quienes quieren ir más allá de la mera reprimenda y quieren “matar” directamente este tipo de publicidad. Es el caso de Heiko Maas, ministro de Justicia de Alemania, que según Spiegel estaría preparando un proyecto de ley para prohibir la publicidad que (de manera desvergonzada) reduce a las mujeres, y también a los hombres, a meros objetos sexuales.
De acuerdo con la nueva norma que Maas tiene en mente, un tribunal tendría la última palabra en caso de litigio.
Actualmente las autoridades de competencia del país de Angela Merkel pueden intervenir únicamente cuando la publicidad atenta deliberadamente contra los derechos humanos. El organismo encargado del autocontrol de la publicidad en tierras germanas puede asimismo reprender públicamente a las campañas que sobrepasan ciertos límites y hacen gala de un sexismo exacerbado. Sin embargo, si sale finalmente adelante, la ley prevista por Maas podrá vetar a aquellos anuncios en los que la imagen de la mujer (y también del hombre) sale gravemente damnificada.
El germen de este nuevo proyecto de ley habría que buscarlo, de acuerdo con Spiegel, en la ola de ataques masivos a mujeres que tuvo lugar en Colonia durante la Nochevieja de 2015. Al parecer el Partido Socialdemócrata de Alemania (SPD), al cual está adscrito Maas, quiere alentar un “retrato más moderno” de los géneros en la sociedad actual y habría sido asesorado por la organización Pinkstinks (que lleva años luchando contra los estereotipos machistas) para la redacción de la norma. De hecho, los activistas de Pinkstinks llevan solicitando desde hace muchísimo tiempo la prohibición de la difusión de mensajes sexistas en la publicidad.
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