Las mejores divisas y horarios para operar (Parte 1)

Dos preguntas frecuentes que recibo de los aspirantes a traders son: «¿Cuáles son las mejores divisas para operar?» y «¿Cuáles son los mejores horarios para operar?»


Este artículo de dos partes abordaremos primero la pregunta «¿Cuáles son las mejores divisas para operar?«, Y la próxima semana abordaremos la pregunta «¿Cuáles son los mejores horarios para operar?«. Deberías utilizar esta serie de artículos de dos partes como un Guía de referencia para responder a cualquier pregunta que puedas tener acerca de qué pares de divisas operar y en qué momento u horarios hacerlo.

Tipos de Pares:
Hay tres categorías de pares de divisas; mayores, cruces y exóticos. Los siguientes puntos explicarán qué par de divisas se incluyen en estas tres categorías y las ventajas o desventajas de cada una.

*Mayores
Los pares de divisas forex «Mayores» o «principales» son los principales países que están emparejados con el dólar de EE. UU. (Los apodos de los mayores están entre paréntesis). También incluimos plata y oro en esta lista, ya que se cotizan en dólares estadounidenses y los intercambiamos regularmente.

EUR / USD – Euro frente al dólar de EE. UU. (Fibra)

GBP / USD – Libra esterlina frente al dólar de EE. UU. (Sterling, Cable)

AUD / USD – Dólar de Australia contra el dólar de los Estados Unidos (Aussie)

NZD / USD – Dólar neozelandés contra dólar estadounidense (kiwi)

USD / JPY – Dólar estadounidense frente al yen japonés (el yen)

USD / CHF – Dólar estadounidense frente al franco suizo (Swissie)

USD / CAD – Dólar estadounidense frente al dólar canadiense (Loonie)

XAU / USD – Oro

XAG / USD – Plata

Ahora, hay algunas cosas que debemos discutir sobre los «mayores» antes de pasar a discutir las «cruces».

En primer lugar, muchos de los principales pares de divisas están correlacionados en su movimiento de precios, lo que significa que se mueven casi idénticos entre sí. Por ejemplo, el EURUSD y el GBPUSD tienden a moverse en la misma dirección general (no exactamente la mismo), el GPBUSD es típicamente un poco más volátil que el EURUSD, pero si el EURUSD está en una tendencia ascendente o descendente obvia, podrías suponer que el GBPUSD está en la misma tendencia, por lo que decimos que están correlacionados positivamente.

El USDCHF está correlacionado negativamente con el EURUSD, por lo que si el EURUSD se mueve hacia arriba, es probable que el USDCHF se mueva hacia abajo. Encontrarás que si tomas un gráfico EURUSD y un gráfico USDCHF del mismo marco de tiempo y suporpones uno hacia arriba y uno boca abajo, se verán bastante similares, esto es porque están correlacionados negativamente.

Entonces, ¿qué significa para ti este tema de la correlación? Significa que debes tener cuidado al tomar sus decisiones de trading para no duplicar tu riesgo o negociar contra una posición que actualmente tengas abierta. Por ejemplo, si ingresas un Long (largo) en el EURUSD y el GBPUSD, básicamente estás duplicando tu riesgo, y realmente no tiene sentido operar ambos al mismo tiempo, podrías operar uno u otro, si hay una configuración de acción de precio similar en ambos, elige el par en el que la configuración se ve más definida.

Del mismo modo, si ingresas en una posición Long (largo) en el EURUSD y un Short (corto) en el USDCHF, básicamente está duplicando tu riesgo. He encontrado que el USDCHF está muy choppy (lateral) en comparación con el EURUSD y el GBPUSD, y raramente opero el USDCHF a causa de esto, pongo mi enfoque al EURUSD y al GBPUSD si quiero operar una moneda europea contra el dólar estadounidense. Esto no quiere decir que nunca debas negociar el USDCHF, pero solo ten en cuenta que, según mi experiencia, el EURUSD y el GBPUSD ofrecen mejores oportunidades de negociación de acción de precio.

*Monedas Commodity
Una moneda de Materias Primas o «commodities» es un nombre dado a las monedas de los países que dependen en gran medida de la exportación de ciertas materias primas para obtener ingresos. Las principales monedas que también se consideran «monedas de productos básicos» son el dólar australiano, el dólar canadiense y el dólar neozelandés.

El oro y la plata son productos reales, por lo que también se pueden considerar como «monedas de productos básicos», y una vez más se negocian en dólares estadounidenses, como notamos anteriormente.

Mi experiencia operando las monedas de los productos básicos es que el AUDUSD, el NZDUSD, el oro y la plata son los mejores para negociar. Tiendo a evitar el USDCAD ya que descubro muchas señales de trading «falsas», esto puede tener algo que ver con eso de que este par esta muy influenciado por el precio del petróleo crudo. Las personas lo piden mucho y por eso mando algunas alertas de esta divisa, pero en lo personal no me gusta operarlo.



*Cruces
los «cruces» son aquellos pares que no están emparejados frente al dólar de EE. UU. como:

AUD / CAD – dólar australiano frente al dólar canadiense

AUD / CHF – dólar australiano frente al franco suizo

AUD / JPY – Dólar australiano frente al yen japonés

AUD / NZD – Dólar australiano vs. Dólar de Nueva Zelanda

CAD / JPY – dólar canadiense frente al yen japonés

CHF / JPY – Franco suizo frente al yen japonés

EUR / AUD – Euro frente al dólar australiano

EUR / CAD – Euro frente al dólar canadiense

EUR / CHF – Euro frente al franco suizo

EUR / GBP – Euro frente a la libra esterlina

EUR / JPY – Euro frente al yen japonés

EUR / NZD – Euro frente al dólar de Nueva Zelanda

GBP / AUD – Libra esterlina vs. el dólar australiano

GBP / CHF – Libra esterlina vs. el franco suizo

GBP / JPY – Libra esterlina frente al yen japonés

NZD / JPY – Dólar neozelandés frente al yen japonés

Ahora, no estoy aconsejando a los traders que operen todos estos cruces, ciertamente hay una lista corta de las cruces que opero y que recomiendo operar a todos mis socios. Esa lista breve se ve así: AUD / JPY, EUR / JPY, GBP / JPY y NZD / JPY.

*Exóticos
Pares «exóticos» son aquellos pares que consisten en economías en desarrollo y emergentes en lugar de economías desarrolladas y ya industrializadas como los mayores. Aquí hay una lista de algunos de los exóticos más comúnmente comercializados:

USD / TRY – Dólar estadounidense frente a la lira turca

EUR / TRY – Euro vs. la lira turca

USD / ZAR – Dólar estadounidense frente al rand sudafricano

USD / MXN – Dólar estadounidense frente al peso mexicano

USD / BRL – Dólar estadounidense frente al real brasileño

Los pares exóticos de divisas no son el mejor lugar para comenzar como un aspirante a trader de divisas. Las monedas exóticas son mucho menos líquidas que las mayores e incluso las cruces. Esto significa que hay más riesgos incorporados en los exóticos, esto los hace más propensos al «deslizamiento» y también significa que tienen spreads más amplios que los mayores y los cruces.

(Nota para el novato total: el «spread» es el precio que le pagas a tu corredor -o broker- por «hacer el mercado» para ti, es la diferencia entre el precio de compra y el precio de venta, automáticamente pagas esto cada vez que ingresas a un trade, puede ser muy bajo en los mayores, a veces solo 1 pip, las exóticas pueden tener spreads muy altos que generalmente superan los 10 pips. Esencialmente, el spread significa que empiezas negativo en una operación desde el principio, por lo que debe superar el spread para obtener ganancias, no tiene sentido meterte deliberadamente en un hoyo 15 o 20 pips abajo al operarlos exóticos cuando puedes intercambiar los mayores y solo tener 1 o 3 pips negativos. Pon las probabilidades a tu favor!)

Los exóticos también pueden ser mucho más volátiles y, por lo tanto, menos confiables que los mayores y los cruces, debido a la escasa liquidez de los pares exóticos pueden moverse con bastante rapidez y «saltar» o «deslizarse» mucho más a menudo que los mayores o las cruces. Simplemente no hay una verdadera razón para preocuparse u operar con los productos exóticos, los mayores y los cruces te ofrecen oportunidades de negociación de acción sobre el precio más que suficientes para tener una carrera como trader exitosa. Los traders que intentan operar con los productos exóticos a menudo quedan atrapados en la parálisis del análisis y es probable que sean culpables de sobre-operar, sin duda son más susceptibles al exceso de transacciones.

DAFO o FODA

El Análisis DAFO, también conocido como Matriz ó Análisis FODA, es una metodología de estudio de la situación de una empresa o un proyecto de negocio, analizando sus características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades).

Esta herramienta permite conocer la situación real en que se encuentra una organización, empresa o proyecto, y planificar una estrategia. La idea es que durante esta etapa de planificación estratégica y a partir del análisis DAFO se debería poder contestar a las siguientes preguntas:

¿Cómo se puede destacar cada fortaleza? ¿Cómo se puede disfrutar cada oportunidad? ¿Cómo se puede defender cada debilidad? ¿Cómo se puede detener cada amenaza?

Esta herramienta fue creada en de la década de los setenta y produjo una revolución en el campo de la estrategia empresarial. El objetivo del análisis DAFO es determinar las ventajas competitivas de la empresa bajo análisis y la estrategia a emplear por la misma que más le convenga en función de sus características propias y de las del mercado en que se desarrolla.

El análisis consta de cuatro pasos:

1. Análisis Externo

2. Análisis Interno

3. Confección de la matriz DAFO (FODA)

4. Determinación de la estrategia a emplear

Bien ahora este recurso se puede utilizar para analizar en que redes sociales conviene trazar una estrategia y actuar y que redes sociales serán más efectivas para nuestro negocio o empresa. Hoy las redes sociales son una de las principales herramientas con las que una marca puede crear relaciones, comunicarse con el consumidor, hacerse conocida, atender a sus clientes, y generar mayores ventas.

Este análisis ofrece una oportunidad vital y útil para las estrategias de marketing en especial para las  Pymes, ya sea para lanzamientos de un producto o servicio, o para hacer conocer una marca o posicionarla.

En el entorno digital, las Fortalezas son aquellas redes y plataformas que sí se están aprovechando, mientras que las Debilidades hablan de lo que debe superar la marca para capitalizar su presencia en el entorno digital. Las Oportunidades son aquellas formas en que la marca puede usar las redes sociales y las nuevas tecnologías para generar conversación, posicionarse mejor que su competencia, atender a sus clientes, etc. y las Amenazas hablan de cómo se puede usar las redes para saber qué tan satisfecho está el consumidor.

El análisis FODA sirve para evaluar qué tanto impacto que tiene lo que se dice en las redes sociales y para identificar quiénes son esos usuarios que están estableciendo conversación con la marca.

Cada red social tiene una naturaleza particular y un público distinto por lo que hay que darles un tratamiento específico a cada plataforma. Realizar un estudio en cada red social te permite segmentar a tu audiencia y alcanzar con relativo éxito los objetivos de tu  estrategia.

Los pasos para hacer un análisis FODA en redes sociales son:

1. Diseño del modelo
Diseñar un buen modelo de análisis que responda qué quieres hacer el FODA, en qué red social, cuándo, por qué y para qué.

2. Escuchar e Identificar
Escucha e Identificar a tu audiencia, descubrir dónde está la conversación sobre tu segmento de mercado es una delas tareas primordiales. En que redes sociales o dónde se habla y que información se comparte referida a nuestra empresa, también es aconsejable monitorizar en Yahoo respuestas,  blogs y foros, etc.

3. La Estrategia
Establecer una estrategia multicanal y definir el público al que quieres hacerle el estudio y a donde llegarás con tu mensaje.

4. Criterios de Análisis
Establecer criterios muy precisos para el análisis. Define qué tipo de adjetivos definirán tus Fortalezas y Oportunidades, así como las palabras que deben llamar tu atención como Debilidades y Amenazas.

El análisis FODA debe centrarse en “los comentarios”, no en cuántos ‘Me Gustas’ tienen tus publicaciones. Debe ir más hacia el estudio del discurso y  el social media manager o encargado de llevar adelante una campaña debe aprender a leer en los comentarios aquellas oportunidades y amenazas para su marca y actuar en consecuencia.

“El mejor contenido piensa en el consumidor, busca entretener, inspirar o educar, independientemente de si la marca está o no. Porque el buen contenido será siempre buen contenido”

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Davis Ulloa 506 6088 3965

Founder & CEO en Trading para todos.

CoFounder & SEO en  La Producción Cr.

San José, Costa Rica.

¿Cuáles son los alter ego de los personajes de Juego de Tronos en social media?

Los 7 reinos del social media: así son los alter ego de los personajes de Juego de Tronos.

El mundo del social media y los 7 reinos de Juego de Tronos se parecen más de lo que cree. Los personajes de la serie encuentran sus alter ego en Twitter, Facebook o Instagram.


Con la última temporada de Juego de Tronos a punto de estrenarse, la conversación en torno a lo que ocurrirá en el final de la serie ya ha comenzado. Aunque todo el mundo tiene ya a su favorito, nadie puede garantizar quién se hará finalmente con el trono de hierro.

Y es que, si por algo se caracteriza la ficción más popular del momento es por que en su trama nada se puede dar por hecho. El inesperado giro de los hechos sorprende al espectador continuamente y deja todavía más abierta la lucha por el poder.

Un guion que bien podría pertenecer al mundo del social media en el que Facebook, Snapchat, Instagram o Twitter se enfrentan continuamente para ganarse el favor de los anunciantes.

Dadas las similitudes entre ambos mundos, Juliette Leavey, associate director of digital strategy de Deutsch y Jess Spar, resident leader of paid social de Adweek han colaborado para imaginar qué redes sociales serían los personajes de la serie. Este es el resultado que nos ofrecen en Adweek.

Facebook: Cersei Lannister

Si por algo se caracteriza Cersei es por su resiliencia. A pesar de los dramas, los complots y los golpes que recibe, la reina siempre se levanta. Algo muy similar a lo que le ocurre a Facebook que, sigue siendo la red social más popular a pesar de todos los escándalos que ha protagonizado. Por ello, no subestime el poder de Facebook (ni de Cersei).

Instagram: Daenerys Targaryen

Esta casa sabe aprovechar los recursos a su alcance para sus propios intereses. Si todavía no le convence el tamaño de su audiencia, tiene otras armas igual de poderosas como Stories, IGTV o Checkout. Es un elemento clave en cualquier estrategia social y su popularidad superará a la de Facebook.

WeChat: Night King

Acumuló su poder en el otro lado del muro y esperó el momento perfecto para atacar. Con un número de usuarios mayor que Instagram, WeChat no ha sido considerado una amenaza real aunque en esta guerra nada se puede dar por hecho.

YouTube: Jon Snow

El rechazo de Snow a aceptar títulos tiene su reflejo en el debate sobre la consideración de YouTube como red social. Es ampliamente aceptado y gustado y ha aprendido lecciones sobre confianza y liderazgo pero, ¿está preparado para dirigir los siete reinos? Puede que no lo haga en solitario, pero abandonarlo antes de tiempo puede ser un error para las marcas que buscan la eficiencia y la escalabilidad.

WhatsApp: Jaime Lannister

Aunque la mayoría de las veces se le subestima, su gran base de usuarios es su gran fuerza. Aunque sus beneficios residan fuera de focos, su potencial, al igual que el de Jaime, no debería ser despreciado.

Twitter: Tyrion Lannister

Sarcástico, borracho y algo cínico. Twitter puede parecer derrotado, pero Tyrion siempre ha demostrado una gran pericia a la hora de utilizar sus talentos para la guerra como gran estratega que es. Infravalorar canales solo por su tamaño puede llevarle a error. Las apariencias engañan.

Pinterest: Sansa Stark

A ambos les ha costado tiempo demostrar su valía pero han evolucionado con rapidez. Pinterest camina en la buena dirección igualando la presencia femenina y masculina en la plataforma y, aunque el alcance es pequeño, el resultado puede ser grandioso.

LinkedIn: Varys

Sabe dónde y cómo posicionarse para ser siempre útil y relevante. Aunque algunos podrán considerar que se arrima al sol que más calienta, lo cierto es que estar en conexión permanente es su manera de adelantarse a los acontecimientos y salir bien parado. Incluir a LinkedIn en una estrategia es acercarse a lo más alto de la cadena.

Snapchat: Arya Stark

Son rápidos y pequeños pero se mueven con agilidad y han experimentado cambios decisivos en su trayectoria. Aunque a pequeña escala, su valor es indudable.

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Los mayores de 65 años son los que más noticias falsas comparten en Facebook

Un reciente estudio elaborado por investigadores de las universidades de Princeton y Nueva York ha revelado que los mayores de 65 años son el segmento poblacional que mayor número de noticias falsas comparte en Facebook.

Una situación que se hace extensible a todo ese segmento de edad independientemente de su nivel de educación, raza, sexo o nivel socioeconómico.

El estudio señala además que los individuos de 65 años en adelante son los que muestran un mayor partidismo político a la hora de consumir la información.

Desde la victoria de Donald Trump el papel de las noticias falsas como factor decisorio en unas elecciones ha quedado más que patente.

Un estudio elaborado por The Computational Propaganda Project ha revelado que las noticias falsas en favor de Trump consiguieron persuadir a algunos votantes en detrimento de la candidata demócrata Hillary Clinton.

Diversos estudios señalan que, aunque los clics reportados por este tipo de contenidos son bastante bajos, los llamativos titulares hicieron que recorriesen las redes sociales como la pólvora.

A principio del 2016 los investigadores de las citadas universidades comenzaron a trabajar con YouGov para formar un papen compuesto por 3.500 personas con y sin cuenta en Facebook.

Entre todas las categorías de edad participantes resultaba extraño compartir noticias falsas. Sólo el 8,1% de los participantes en el estudio compartieron al menos un enlace con una noticia falsa.

El 18% de los definidos como republicanos compartió noticias falsas. Un dato muy elevado en comparación con el 4% de los demócratas que lo hicieron. Un dato que para los investigadores refuerza aún más la teoría de que las noticias falsas contribuyeron a la victoria de Trump.

El estudio revela que el 11% de los participantes de 65 años o más compartió alguna noticia falsa frente al 3% de participantes con edades comprendidas entre los 18 y los 29 años.

Los usuarios de Facebook de 65 años en adelante compartieron el doble de artículos falsos que la franja de entre 45 y 65 años; y casi siete veces más que el grupo de entre 18 a 29 años.

El estudio no ha sido capaz de establecer una conclusión sobre por qué los mayores de 65 años son más propensos a caer en las noticias falsas.

Entre las posibles causas que señala está el hecho de que este grupo generacional se incorporó más tarde a internet y cuentan con un bajo nivel de alfabetización digital. Otro de los posibles motivos es que las personas experimentan un deterioro cognitivo a medida que envejecen.

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Formaciones y patrones técnicos (Análisis chartista)

Las figuras o patrones técnicos empleados en el análisis chartista son formaciones que suelen aparecer en los gráficos de cotizaciones del mercado y son clasificados en diversas categorías de acuerdo a su forma básica. Suelen tener un valor de predicción bastante alto por lo cual son empleadas por muchos analistas y operadores. Hay que recordar que el estudio de las tendencias establece tres tipos: tendencias alcistas, tendencias bajistas y tendencias laterales. Es generalmente durante los periodos de tendencia lateral cuando se desarrollan la mayoría de estos patrones. Como muchos operadores saben, la mayoría de las veces los cambios en la tendencia de las cotizaciones ocurren de forma gradual por medio de una fase de transición.

Estas fases de transición suelen identificarse con frecuencia como tendencias laterales. No obstante no en pocas ocasiones estas fases de transición no son en realidad una señal de cambio de tendencia sino todo lo contrario, una consolidación del mercado antes de proseguir con la tendencia general imperante en ese periodo. Por este motivo los patrones técnicos pueden servir como un medio para distinguir si se producirá un cambio en la tendencia o la continuación de esta. Existen dos tipos de patrones técnicos:

• Las formaciones de cambio de tendencia
• Las formaciones de continuación de la tendencia.

Las primeras tal como su nombre lo indica, son formaciones que indican que hay una alta probabilidad de que ocurra un cambio en la tendencia del precio en el mercado. Por su parte las formaciones de continuación, indican que el mercado se está consolidando y tomando un respiro antes de proseguir con la misma tendencia. Lógicamente es sumamente importante que el operador sepa diferenciar una formación de cambio de tendencia de una formación de continuación de la tendencia desde el inicio para que no se confunda a la hora de operar en el mercado y querer utilizarlas. El estudio y análisis de los patrones técnicos incluye los siguientes aspectos:

1. Una descripción del patrón en donde se indica cómo se forma en el gráfico de precios.
2. Factores críticos que sirven para identificar el patrón, es decir que elementos debe tener para que pueda ser clasificado como tal.
3. Confirmación, que generalmente viene dada por la rotura de alguna resistencia o soporte crítico.
4. Validación por medio del volumen: Si hay alguna duda con respecto al patrón, la forma en que se comporta el volumen debe ayudarnos a confirmar este.
5. Objetivo del precio: Es la magnitud mínima que se puede esperar del movimiento después que se produce el rompimiento que confirma el patrón. Sirve de gran ayuda al operador para determinar la relación ganancia/riesgo de una posible operación basada en una de estas formaciones.

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Repasamos la trayectoria de Facebook en su 15 aniversario

Facebook: 15 exitosos y turbulentos años del rey del social media

A lo largo de los últimos 15 años Facebook ha subido al cielo de la industria digital y tecnológica, pero también ha conocido el infierno. Repasamos los momentos más importantes en la historia de la compañía.

Un día como hoy hace 15 años nacía la plataforma que iba a revolucionar el mundo en todos los sentidos posibles.

Un jovencísimo estudiante de Harvard lanzaba en 2004 la red social Facebook cuyos primeros y exitosos años darían paso a una tormenta perfecta que le abocaría al más profundo de los agujeros.

No fue hasta 2006 cuando Mark Zuckerberg abrió la red al público general, tras unos años a modo de prueba entre los estudiantes de la universidad estadounidense y en tan solo 9 meses había pasado de tener 650 usuarios a 1 millón.

Su popularidad creció tanto que incluso llegó a ser la web más visitada por encima de Google e hizo frente a la plataforma más popular del momento, MySpace.

Poco después, en 2007, alcanzaría un nuevo hito al convertirse en una de las primeras apps móviles y obtendría un crecimiento que ninguna otra red social ha logrado superar hasta alcanzar, en 2015, 1.000 millones de usuarios.

Sin embargo, para poder seguir extendiendo el negocio, Facebook debía mirar más allá de sus fronteras. Para ello la compañía adquirió Instagram, en el año 2012, por 1.000 millones de dólares y WhatsApp en 2014 por 19.000 millones de dólares haciéndose con las redes sociales más populares.

Asimismo, Facebook también apostó por la realidad virtual con la compra de Oculus VR por 2.000 millones de dólares, fortaleciendo así un imperio que alcanza una valoración en Bolsa de 165 dólares por acción.

Pero el camino de la red social y de su CEO no ha sido precisamente de rosas. Las múltiples batallas legales a las que Zuckerberg se ha enfrentado tras ser acusado de haber robado la idea de Facebook, junto a las nuevas guerras abiertas con las autoridades internacionales le han costado la imagen, aunque no el negocio.

La filtración de información de más de 87 millones de usuarios a Cambridge Analytica o las sucesivas brechas de seguridad y los errores en las métricas de vídeo son solo algunos de los problemas a los que la compañía ha tenido que hacer frente en estos años.

Aunque el negocio sigue en pie y, a juzgar por las cifras, goza de buena salud, los últimos años han sido complicados para la red social y para su fundador, inmerso en su peor crisis de reputación hasta la fecha.

El futuro de Facebook se avecina complejo y, sobre todo, incierto. Pero lo que está claro es que, si la red social y Mark Zuckerberg han sobrevivido a lo que parecía ser una muerte segura, nadie se atreve ya a cavar su tumba.

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La publicidad sexista que denigra a las mujeres (y a los hombres), ¿prohibida por ley?

El sexismo y la publicidad son lamentablemente pareja de hecho casi desde el principio de los tiempos (y nadie parece hacer nada para acabar con este "matrimonio" tan bien avenido).

Sin embargo, la publicidad sexista tiene (afortunadamente) cada vez más enemigos que no dudan en leerle la cartilla. Sin embargo, hay quienes quieren ir más allá de la mera reprimenda y quieren “matar” directamente este tipo de publicidad. Es el caso de Heiko Maas, ministro de Justicia de Alemania, que según Spiegel estaría preparando un proyecto de ley para prohibir la publicidad que (de manera desvergonzada) reduce a las mujeres, y también a los hombres, a meros objetos sexuales.

De acuerdo con la nueva norma que Maas tiene en mente, un tribunal tendría la última palabra en caso de litigio.

Actualmente las autoridades de competencia del país de Angela Merkel pueden intervenir únicamente cuando la publicidad atenta deliberadamente contra los derechos humanos. El organismo encargado del autocontrol de la publicidad en tierras germanas puede asimismo reprender públicamente a las campañas que sobrepasan ciertos límites y hacen gala de un sexismo exacerbado. Sin embargo, si sale finalmente adelante, la ley prevista por Maas podrá vetar a aquellos anuncios en los que la imagen de la mujer (y también del hombre) sale gravemente damnificada.

El germen de este nuevo proyecto de ley habría que buscarlo, de acuerdo con Spiegel, en la ola de ataques masivos a mujeres que tuvo lugar en Colonia durante la Nochevieja de 2015. Al parecer el Partido Socialdemócrata de Alemania (SPD), al cual está adscrito Maas, quiere alentar un “retrato más moderno” de los géneros en la sociedad actual y habría sido asesorado por la organización Pinkstinks (que lleva años luchando contra los estereotipos machistas) para la redacción de la norma. De hecho, los activistas de Pinkstinks llevan solicitando desde hace muchísimo tiempo la prohibición de la difusión de mensajes sexistas en la publicidad.

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La mayoría de los usuarios de Facebook desconoce sus herramientas de preferencias publicitarias

Un estudio revela que la mayoría de los usuarios de Facebook no es consciente de la existencia de las herramientas que les permiten gestionar el tipo de anuncios que ven.

Facebook facilita a sus usuarios la información necesaria para que estos conozcan los motivos por los que están viendo unos determinados anuncios y no otros.

El problema, según una reciente encuesta de Pew Research Center, es que la mayoría de los usuarios no tienen ni idea de la existencia de estas herramientas.

“Queremos que las personas vean los mejores anuncios. Esto es positivo para las personas, las empresas y Facebook ya que se recibe publicidad relevante para los intereses”, explica el portavoz de Facebook Joe Osborne.

“Una de las formas en que lo hacemos es brindando a los usuarios mecanismos para que administren el tipo de publicidad que reciben. Este año vamos a implantar novedades en nuestra configuración para que sea más fácil utilizar estas herramientas”.

El gigante social presentó su herramienta de preferencias publicitarias en junio de 2014 como una forma de explicar a los usuarios los motivos por los que veían un determinado tipo de publicidad y no otro. Una forma de dar control sobre sus intereses.

El siguiente paso de la compañía de Mark Zuckerberg llegó en 2016 con la adición de nuevas funciones para que los usuarios pudiesen personalizar aún más la publicidad que reciben.

Cuando el pasado mes de abril la red social volvió a actualizar su política de datos, añadió además información sobre el tipo de publicidad que reciben los usuarios de Facebook.

A pesar de todos estos esfuerzos, el citado estudio ha revelado que el 74% de los participantes en el estudio no es conocedor de este tipo de herramientas.

Lo más llamativo es que el 51% asegura haberse sentido incómodo al descubrir estas preferencias y comprobar que Facebook las había completado de forma automática.

Una vez descubiertas estas herramientas, el 13% de los encuestados considera que las herramientas publicitarias de Facebook responden con precisión a sus intereses.

Un 46% opina que lo hacen con cierta precisión. Solo un 5% dijo que estas preferencias no tenían nada que ver con sus intereses.

El estudio indica que el 40% de los participantes que utiliza Facebook varias veces al día cuenta con 21 o más categorías en sus listas.

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